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小米称华为发假新闻 小米才是中国市场第一

社会新闻 2019-02-09 16:02407网友投稿网友

华为回应小米:我们销量第一数据更准确

小米称华为发假新闻 小米才是中国市场第一

今天下午,小米CEO雷军就两会提案举行了媒体沟通会。据凤凰科技报道,在这次沟通会上,雷军针对小米和华为竞争问题做出了回应。

在谈到华为和小米竞争问题时,雷军表示友商是国内公司里做比较好,也是一家很优秀企业。“但是对于友商发布自己是中国市场出货量第一这件事情,我有些不满,所以忍不住吐槽。”

雷军表示:“跟同行竞争,在小米内部并不在乎第一第二,但是友商发了很多新闻,说自己去年在中国市场是出货量第一,我想说去年很多报告都说明小米在中国出货量是第一名,小米作为一个创业公司,能够让友商发假新闻,让我觉得很荣幸。”

在此之前,华为和小米都曾在多个场合公开表示自己是中国智能手机出货第一名企业。其实,事实真相是,华为确实是过长厂商中手机出货量第一,但在国内市场上,华为出货量并没有小米多。所以,两家说自己是第一都是有根据,只是界定范围不同而已。

 在小米年终发布会上,雷军突然毫无征兆“抒情”,让场上气氛有些尴尬,特别是不久前同样场合,小米还任由郑恺用无节操单口相声为新片暖场,在发布会日益软实力化今天,这当然不全是情之所至、境由心生,雷军跳过惯常友商致敬环节直接跃升到“我所有向往”这种新境界,甚至偷师罗永浩,自有不足为外人道洞察。

  对于并不按已知模型估值小米来说,今年有两个非保不可目标:

  一是雷军关于2015年出货1亿部乐观承诺,其背景是去年3月智能手机形势一片大好,今年3月修订后保守目标是8000万部,实际今年Q1完成1489万部,Q2是2000万部,Q3受累于宏观经济大势,1830万部已是相当不错战绩,但也意味着最后一个季度要突破2700万销量才能兑现承诺,几乎是Mission Impossible。

  二是如今光棍节=光棍劫,不但让阿里骑虎难下,也让众多商家欲罢不能。在最惨烈双十一攻防战中,小米卫冕了天猫、京东和苏宁易购销量冠军,天猫更是三连冠,但赢得并不轻松,过程更是一波三折,以双十一当天情况来看,小米顶住魅蓝metal率先破亿短暂冲击才与华为决战紫禁之巅,最终只是靠着红米2A与红米Note舍命搏杀,才击退了荣耀5x、荣耀6plus、荣耀7、荣耀7i组团豪华战队,这应该是小米最难也最值得纪念一次胜利。

  两个目标一得一失,反衬是小米目前略显疲态产品线,按2015年10月友盟安卓活跃设备分布,小米三甲仍是小米3、红米1s和红米Note,本该放量小米4C严重缺乏存在感,最贵小米Note名落孙山。相比之下,放下身段Iphone5s在2000-3200元区间对国产品牌释放了强大冲击,乐视和奇酷也拿下不俗成绩,而老罗在折戟T1后也凭着坚果跻身前十。

  过程有时比结果更有说服力,小米卫冕惨烈至少透露出两点:

  1、700元价位红米组合溢价能力不足,肉搏1000-2000元价位荣耀系列太吃亏;

  2、小米4和小米note在目标客群中影响不如预期,这不单是小米问题,老罗在T1问世前也有类似误判,导致小米在800-2500元黄金档位受到乐视、魅族和华为夹击,双十一天猫800-1199元价位手机销冠是乐视1s,1200-2299元销冠是荣耀6plus。

  国产手机战线正在拉长,虽然3000元以上仍是苹果和三星禁脔,但竞争似乎正从千元机向更高档位转移,对此雷军有着与友商不同洞察,老罗之前表示T1有39%用户是iPhone转化而来,华为余承东在Mate8发布会上也喊出了千万销售目标,甚至周鸿祎之前也高呼要做5000元品质手机,雷军却从年初小米Note新旗舰狂热中回归,转而梳理并巩固千元产品线,这不全是先人一步觉悟,而是自有难言之隐,小米被禁锢在“为发烧而生”狭义定位里,被禁锢在自己创造出来雷军称之为“什么都要霸道总裁”群体中,此前小米有多成功,如今人格负累就有多重,这是个痛并快乐着死循环。

华为回应小米:我们销量第一数据更准确

小米称华为发假新闻 小米才是中国市场第一

今天下午,小米CEO雷军就两会提案举行了媒体沟通会。据凤凰科技报道,在这次沟通会上,雷军针对小米和华为竞争问题做出了回应。

在谈到华为和小米竞争问题时,雷军表示友商是国内公司里做比较好,也是一家很优秀企业。“但是对于友商发布自己是中国市场出货量第一这件事情,我有些不满,所以忍不住吐槽悬崖边的同业业务。”

雷军表示:“跟同行竞争,在小米内部并不在乎第一第二,但是友商发了很多新闻,说自己去年在中国市场是出货量第一,我想说去年很多报告都说明小米在中国出货量是第一名,小米作为一个创业公司,能够让友商发假新闻,让我觉得很荣幸。”

在此之前,华为和小米都曾在多个场合公开表示自己是中国智能手机出货第一名企业。其实,事实真相是,华为确实是过长厂商中手机出货量第一,但在国内市场上,华为出货量并没有小米多。所以,两家说自己是第一都是有根据,只是界定范围不同而已。

  如此,雷军煽情就有迹可寻了,观察小米战略,可以看出它产品逻辑是一脉相承:

  主轴是小米铁了心死保千元机王荣誉,这是巩固和进一步激活粉丝基本盘必要手段,后者对出货量贡献远大于销售额,但随着米聊和MIUI成长起来这个群体对于营销节点流量导入以及小米向生态服务转型至关重要,所以雷军一边抱怨“米粉要求真多啊”,一边仍然在红米Note2推出不到3个月再度押宝红米Note3。在这个价位区间,小米品牌加持原本一骑绝尘,但最近有料插班生太多,发布会都吆喝得格外卖力,红米Note3大容量电池、指纹识别、金属机身也不过补强了“华奇小魅”四人组里短板而已,在配置上对竞品并无压倒优势,何况华为还有一款新机正在GFXbench跑分,好在红米Note3899和1099价格组合相比现款乐视1S与荣耀5x更具杀伤力,而雷军也另有大杀器,以备不时之需。

  现在回想起来,雷军在发布会上煽情略显突兀,这预示着小米营销策略一个重要转变,情怀当然并不是英文老师专利,那其实是小米久已预埋伏笔,只不过在严寒冬日里由雷军一篇演说做了具像化解读,雷军希望触及粉丝心灵深处最柔软一块地方,并在那里留下不可磨灭印迹,这是罗永浩曾经想做,但在3000元价位上他选错了受众,千元机群体情怀是《小时代》推崇手边优乐美、枕边白富美,也有罗永浩“你见过中关村凌晨4点样子吗?”成功饥渴症,雷军对小米楼下年轻人描述旨在诠释这一点。军备竞赛时代千元机同质化竞争使得谁在技术上也没有先人一筹机会,情怀所塑造品牌忠诚反而更值得依靠,这让小米与粉丝之间形成一种价格之外羁绊,这个意象在雷军所描述“霸道总裁、钢铁战士和彪悍人生“三重定位之间找到了支点,对千元机消费群体来说,情怀加持红米Note3代表了一种搔到痒处未经打磨粗砺之美,那是他们希望从产品上感受到。罗永浩此前曾提到,现在手机发布会,秒杀是通用词,苹果甚至被秒了十七次之多,雷军能跳出“友商是SB”语境,回应粉丝对需求关注,说明他仍有不同于流俗洞察,但这在产品哲学上也没有什么制高点,非要实话实说,也就是不断妥协和迎合所推动一种庸众胜利。

  于是,我们看到小米全面加强了它千元产品矩阵,参考之前老罗宣称锤子手机是定位于“中产阶级里面偏感性、偏文艺、在意生活品质和品位”城市精英群体,周鸿祎说奇酷大神要占领“2500-3000区间蓝海”,华为Mate8“无视三星,两年内秒掉苹果”豪迈,你就容易体会雷军精明了。尽管之前有曝料说,小米PAD销量堪忧,但雷军仍然加速推出小米PAD2,TCL和海信嘲笑小米电视销量,雷军回应是接二连三发布新品,小米战略就是要用高性价比产品填充那个最广泛群体每寸生活空间(哪怕他们购买力并不强)。

  小米要回应类似彭博社“估值承压”大合唱,目前来看最有效手段是通过千元产品矩阵迅速放量来加速搭建生态圈,实现靠内容和服务赢利互联网转型,而不是与华为更为全面产品梯队比拼内部现金流创造能力,这也利于小米迅速甩开或消灭那些通过克隆黎万强式营销而崛起后来者,周鸿祎说不扔几个亿不要玩手机就是这个意思。

  对百货公司化或家居化小米生态鄙夷最后会由市场做出结论,这里暂且不论。近年来小米确实让人疑惑,它产品迭代在提速,但对手机专注在下降,创新上似乎少了让人吐槽爆点,红米Note被指每卖一部亏损200元,虽然MIUI串起超强生态圈拥有国内手机厂商中最强变现能力,但小米总裁林斌之前强调从硬件向服务过度赢利模式似乎仍未实现,雷军在高端小米5上更愿意等,他之所以放任后者不断跳票与其说是等待骁龙820不如说是搏杀华为Mate系列必须有一击制胜把握。

  余承东已经喊出了明年出货1亿部口号,很像是当初因为小米Note而充满自信雷军,但在华为罹入同样轮回时,雷军却选择用情怀出牌了,在如今自嗨和瞬秒成为主流发布会上糖价破历史纪录 高糖价会否翻版蒜你狠,满场弥漫着“大家都是精神病,却互相都觉得自己亚洲在线精神病更高级一点”即视感,雷军没有粗口what the fuck,反而振臂高呼“通过全中国友商共同努力,国产手机成了市场主流”,表面是胸有块垒,不吐不快,其实秀是境界,或者简单点说,现在小米活明白了。


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